Tarcísio e Haddad gastaram R$ 2,2 milhões em anúncios nas redes antes do início da campanha

Tarcísio de Freitas e Fernando Haddad, os dois principais candidatos ao governo de São Paulo, gastaram juntos ao menos R$ 2,2 milhões em anúncios no Facebook e no Instagram em 2026. O levantamento, feito com base na biblioteca de anúncios da Meta, mostra que o investimento aconteceu antes mesmo do início oficial da campanha eleitoral, que começou no domingo, dia 16 de agosto.

Os números revelam a estratégia digital das duas campanhas em um ano eleitoral. Tarcísio, atual governador e candidato à reeleição pelo Republicanos, e Haddad, ex-prefeito da capital e candidato pelo PT, intensificaram a presença nas redes sociais para manter o nome à frente do eleitorado. A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão ainda nem começou, mas a corrida digital já está a todo vapor.

O que dizem as regras eleitorais

O valor combinado chama atenção porque o período analisado é anterior à campanha oficial, quando o impulsionamento de conteúdo político passa a ser regulado pela Justiça Eleitoral. Os gastos também acendem um alerta sobre o poder de fogo financeiro das campanhas em São Paulo, o maior colégio eleitoral do Brasil, com cerca de 34 milhões de eleitores aptos a votar. Especialistas em direito eleitoral explicam que o impulsionamento de conteúdo nas redes é permitido, mas precisa seguir regras rígidas de transparência, com registro dos valores e identificação dos responsáveis.

A corrida digital em São Paulo

A disputa em São Paulo é considerada uma das mais importantes do país, e a briga pela atenção do eleitor nas plataformas digitais promete ser tão acirrada quanto a corrida nas urnas. A pesquisa mais recente aponta Lula liderando a disputa presidencial no estado, enquanto Haddad aparece a menos de oito pontos de Tarcísio na corrida pelo Palácio dos Bandeirantes. Com a campanha oficial em andamento, a tendência é que os investimentos em impulsionamento cresçam ainda mais nas próximas semanas.

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